En el marketing digital la frase “Una imagen vale más que mil palabras” cobra mucho sentido porque los contenidos audiovisuales publicados por las marcas en sus redes sociales y sitios Web generan una mayor participación de los usuarios a través de comentarios y likes.
Algunos materiales de este tipo son los videos de corta duración inspirados en los GIFs animados. Puesto que pueden crear una conexión emocional con los clientes tienen el potencial de convertirse en una gran estrategia de marketing digital.
¿Qué es el microvideo?
Los microvideos son videos de duración muy limitada que se graban y son publicados en distintos portales y plataformas que los usuarios frecuentan en la Web.
Es primordial que una estrategia digital tenga contenido en formato de video diseñado especialmente para atrapar y retener la atención de los posibles clientes durante unos segundos con el objetivo de captar leads o lograr una venta.
¿Qué tipos de microvideo existen?
- GIFs o autorreproducibles: duran apenas unos segundos y simplemente buscan captar la atención de potenciales consumidores en casi cualquier tipo de canal.
- De producto o servicio: no requieren demasiada edición y se puede grabar fácilmente a partir del producto o servicio que se esté vendiendo. Es necesario contar con producción propia para ofrecer un contenido acorde con el giro de la empresa.
- Animados: permiten simplificar el mensaje para contar una historia que enganche mejor con el público objetivo, muy recomendado en el video marketing.
¿Qué plataformas son ideales para una estrategia de microvideo?
- Reels: es una herramienta integrada dentro de Instagram donde se pueden crear videos de máximo 15 segundos con efectos y filtros. Al igual que las historias de Instagram, los videos en Reels obtienen visualizaciones en buena medida porque no hay necesidad de subir el volumen para reproducirlos lo que es conveniente para los usuarios que tienen el móvil en silencio. Se pueden promocionar productos o servicios como newsletters, guías, asesorías o nuevos posts en el feed de Instagram, así como lanzar las primicias por Reels y desarrollarlas después en IG TV. Usar la música y el humor es una excelente idea para crear contenido adecuado ya que la mayoría de ellos suelen ser jóvenes.
- TikTok: La aplicación cuenta en la actualidad con más de 500 millones de usuarios de los cuales el 52% tiene entre 13 y 24 años y el 70 % son mujeres. Se pueden establecer varios objetivos y modelos de pago al poner en marcha la publicidad: CPC (costo por clic), CPM (costo por cada mil impresiones) y CPV (costo por visualización). TikTok también ofrece segmentación geográfica, por edad y por género.
- Snapchat: en términos de marketing digital, este es un canal muy efectivo para llegar a la población millennial. Los soportes utilizados son la imagen y el video; además, cuenta con tecnología de realidad aumentada. Todos los días hay nuevos filtros disponibles en la aplicación para modificar fotografías y los contenidos pueden ser compartidos en el perfil de cada usuario o por mensajes privados.
