Você vai descobrir o que são os arquétipos de marca, a importância para a empresa e a definição de cada um dos tipos existentes.
O que são os arquétipos de marca?
A palavra arquétipo vem do grego e significa archein (original) e typos (padrão).
O seu objetivo é fornecer detalhes sobre a personalidade e atribuir características às marcas.
Nesse sentido, é possível identificar por meio das suas mensagens transmitidas quais são os seus valores e propósitos como marca.
Qual a importância da definição de um arquétipo para a marca?
As marcas precisam de uma linha guia para ajudar no seu posicionamento no mercado. Por isso é importante ter bem definido a visão, os valores e o arquétipo.
Dessa forma, a empresa irá conseguir gerar conhecimento de marca, criar laços com os clientes e ser sempre lembrada por todos.
Você conhece os arquétipos de marca?
Uma vez que já sabemos o que significa um arquétipo e qual a sua importância para a marca, chegou a hora de conhecer os tipos existentes.
Veja a lista abaixo:
- O Inocente;
- O Sábio;
- O Herói;
- O Fora da Lei;
- O Explorador;
- O Mago;
- A Pessoa Comum;
- O Amante;
- O Bobo;
- O Cuidador;
- O Criador;
- O Governante.
Em seguida, nós vamos definir cada um dos arquétipos de marca apresentados acima. Dessa forma, será mais fácil compreender o posicionamento das empresas.
O inocente
A simplicidade é a linha guia do arquétipo inocente. A partir da pureza e positivismo é possível construir um mundo melhor com ações que tragam mais facilidades para o dia a dia.
Além disso, as marcas inocentes tem como outras características serem naturais e autênticas.
Por isso, um belo exemplo de marca que trabalha esse arquétipo é a Dove.
O sábio
As empresas deste arquétipo tem como missão promover o aprendizado.
Além disso, acreditam que o compartilhamento de conhecimento é uma das melhores maneiras de entender o mundo que vivemos.
Nesse sentido, o seu foco é se manter ligado nas tendências e novidades para oferecer insights e contribuir com o entendimento nos assuntos.
Por exemplo, uma das marcas que trabalha dentro desse arquétipo é a Tedx Talks.
É um evento que roda o mundo trazendo pessoas influentes para debater as mais diversas questões e propor soluções.
Confira abaixo um pouco do que a Tedx proporciona!
O Herói
O arquétipo tem a missão de transformar o mundo com muita coragem e esforço.
Por isso, as empresas Heróis estão prontas para encarar qualquer desafio e veem na superação a melhor maneira de vencer.
Uma marca que foca nesse tipo de arquétipo, por exemplo, é a Nike.
Veja abaixo uma publicidade feita com a Rayssa Leal, a “Fadinha do Skate”.
O Fora da Lei
É reconhecido por ter uma essência meio rebelde e inquieta. O lema é questionar e não aceitar as barreiras que são impostas pela vida.
Nesse sentido, as empresas desse arquétipo enfatizam muito o espirito livre. A Harley Davidson é o melhor exemplo de um fora da lei. Veja um anúncio abaixo que transmite esse tipo de mensagem:
O Explorador
A liberdade é o lema desse arquétipo e o tédio é uma palavra fora do dicionário.
Além disso, encontrar a felicidade na vida depende de sair da sua zona de conforto e buscar o mundo.
Sem dúvida, a Land Rover é a marca que melhor exemplifica esse arquétipo.
Veja o vídeo abaixo do que é a vida para quem tem um carro deles.
O Mago
É o arquétipo que sai da realidade e com um ar misterioso e cheio de magia cria ideias inovadoras.
Por isso, geralmente são enxergados como “loucos” em tudo que fazem, porque fogem o senso comum.
Nesse sentido, quem arriscaria fazer um salto direto do espaço?
A Red Bull proporciona esse tipo de loucura!
A Pessoa Comum
O arquétipo que é apenas mais do mesmo no meio da multidão. Todo seu sucesso vem de forma prática e acessível.
De fato, o seu objetivo é fazer parte da sociedade, de forma humanizada e sempre buscando engajamento.
A melhor referência de marca para ilustrar o arquétipo de pessoa comum são as Havaianas. Elas trazem todo um conceito de que não importa se você é famoso ou não, todos usam os chinelos Havaianas!
O Amante
Esse arquétipo em nada se relaciona ao sentimento de amor, mas em tratar o cliente de forma exclusiva.
As marcas “amante” tem uma produção menor dos seus produtos, o que gera uma sensação de prazer em quem os possuí.
Nesse sentido, uma marca que tem o efeito de fazer a pessoa se sentir poderosa é a Chanel.
Veja abaixo como eles trabalham o poder que o seu produto oferece.
O Bobo
É o arquétipo que tem como objetivo conquistar as pessoas simplesmente pela alegria de viver.
Nesse sentido, as marcas geralmente são engraçadas e fazem da diversão a sua forma de unir a todos entorno do seu produto.
E ninguém melhor do que a marca Skol para reunir a galera naquela diversão sem fim.
https://www.youtube.com/watch?v=fxxzqSV9WM0
O Cuidador
Neste arquétipo, o objetivo é abraçar o cliente e fazer de tudo para deixá-lo feliz.
A ideia é atender as necessidades das pessoas e da sociedade como um todo, promovendo soluções para uma vida melhor.
Quem entende de pessoas e sabe muito bem como ajudar a transformar a vida delas são os Médicos Sem Fronteira.
O Criador
Neste arquétipo as empresas buscam valorizar e estimular a criatividade para que ultrapassem as barreiras.
A proposta é manter a mente inquieta e ajudar as pessoas a se expressarem.
E se tem uma marca que consegue inspirar as crianças a serem criativas é a LEGO.
O Governante
As marcas com esse arquétipo têm em sua essência a confiança e o controle, o que as fazem serem líderes.
A sua maneira fácil de se expressar faz com que tenha grande poder de persuasão.
A Rolex é uma marca que exerce esse poder e a faz se diferenciar no meio da multidão.
https://www.youtube.com/watch?v=D8Rd0xh1El8
E a sua empresa, em qual dos arquétipos de marca ela se enquadra?
Conte com a nossa expertise para te ajudarmos a descobrir!
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