Como todos los años, el Departamento de Investigación de Merca2.0 realizó el ranking de Agencias de Publicidad para reconocer a aquellas 154 mexicanas que más resaltaron en la industria y se encargaron exitosamente de vender ideas creativas, analizar el mercado y tomar decisiones asertivas con los objetivos marcados por los clientes.
Ello, en un mercado que se enfrenta a las consecuencias sociales, políticas y económicas originadas por la contingencia sanitaria y el conflicto bélico derivado de la invasión de Rusia a Ucrania que desembocó en altas inflaciones, medidas políticas e incertidumbre del mercado publicitario.
La publicidad fue uno de los sectores más afectados, principalmente en televisión (-18.42 por ciento) y exteriores (-31.48 por ciento), indica el reporte “Global Entertainment & Media Outlook 2021-2025”, realizado por PwC. No obstante, la publicidad en internet fue la más beneficiada y una oportunidad que las agencias no dejaron pasar.
Con la digitalización e innovación, la industria se ha vuelto cada vez más competitiva y el cambio del comportamiento del consumidor está impulsando la modificación de los modelos de negocio y estrategias.
En ese contexto, las agencias tuvieron que redefinir sus negocios para retener clientes, conseguir largos proyectos y hacerse de capital humano especializado.
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Asimismo, la tendencia en la narración y uso de la data se hizo presente en las campañas que vemos en la actualidad.
En el caso de los mexicanos, consumieron más datos durante los confinamientos. El hecho, representó una oportunidad para las agencias, las empresas telecomunicaciones y el entretenimiento para rediseñar estrategias comerciales de sus productos y servicios considerando los nuevos hábitos. No obstante, el consumidor está más consciente del uso de su información personal por parte de las marcas.
En ese sentido, la participación de las agencias mexicanas en el ranking de este año es prueba del alto ánimo para alcanzar una rápida recuperación de la industria creativa: incrementando el nivel de las piezas que entregan, desarrollando nuevos objetivos de negocio y capacidades en su talento.
